Moda, il 66% delle aziende italiane investe in arte e cultura
Deloitte: heritage e artigianato, cambia il modello delle imprese
Apr 17, 2026
Milano, 17 apr. (askanews) – Non più solo stile, ma anche cultura. La moda italiana investe sempre di più nell’arte. Secondo una ricerca Deloitte il 66% delle aziende di moda è impegnato in attività culturali e artistiche, mentre il 68% investe su heritage e artigianato. Se ne è discusso a Milano, negli spazi della Galleria Deloitte, all’evento “Mecenati di moda” ha riunito artisti, designer e imprese, nella settimana di Miart: tra i protagonisti Michelangelo Pistoletto, Fabrizio Plessi, Antonio Marras e Angela Missoni, insieme a istituzioni e operatori del settore.
“Il rapporto tra moda e arte è un rapporto che risale all’inizio dei tempi. Quello che cambia oggi è che le aziende del settore moda investono in arte e lo considerano un investimento strategico, quindi non più parallelo e avulso dal loro core business, ma integrato nella strategia e lo fanno seguendo due filoni principali – ha spiegato Barbara Tagliaferri, Head of Arts & Culture di Deloitte – Il primo che è un investimento nella cultura del mestiere, nell’artigianalità . Il secondo invece che è un investimento nelle vere proprie iniziative di cultura quali fondazioni, partnership e investimenti in progettualità di arte e cultura.”
Fondazioni, musei d’impresa e partnership diventano strumenti chiave, con effetti che vanno oltre il branding e toccano sostenibilità e territorio. Ma cresce anche la necessità di misurare l’impatto. “L’investimento in arte, ed in supporto alla cultura – ha spiegato Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader – può essere valorizzato dando delle indicazioni non soltanto qualitative di quello che è lo sforzo effettuato dal brand della moda sul territorio, ma anche misurandone gli impatti con degli indicatori che diano un chiarimento effettivo di quello che è stato il valore dell’investimento nel supporto dell’iniziativa culturale sostenuta”.
